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SK토토 신규가입꽁머니팜(대표 이동훈)의 미국 자회사인SK라이프사이언스가 19일(현지시간)부터 미국 전역에서TV광고 형식의 소비자 직접(DTC, Direct-to-consumer)광고 캠페인을 본격 개시했다고 20일 밝혔다.

이번 캠페인은 '엑스코프리(성분 세노바메이트)'의 인지도 제고와 신규 환자 처방 확대를 위한 전략적 마케팅 활동의 일환이다. 회사는 뇌전증이라는 질병의 사회적 인식을 높이는 한편,환자들이 신약에 대한 두려움을 극복하고 의료진과 치료 옵션에 관해 보다 적극적으로 소통하도록 독려하는 것을 목표로 한다.

'발작 감소를 위한 길(Road to Seizure ReductionTM)'이라는 제목을 단 이번 광고 영상은 뇌전증을 앓고 있는 한 청년과 그의 아버지가 함께 떠나는 로드 트립을 통해,신약에 대한 두려움을 극복하고 세노바메이트를 새롭게 복용하려는 과정을 상징적으로 그려낸다. 이번 광고는 궁극적으로20년 이상 오랜 기간 뇌전증을 겪은 환자에게도 발작 감소의 가능성과 희망이 있음을 전달한다.

SK라이프사이언스는 이번 캠페인이 단순한 브랜드 노출을 넘어,실질적인 처방 확대를 견인하는 전략적 수단이 될 것으로 기대하고 있다. 회사는 "이번 캠페인은 일부 경쟁사의 특허 만료 등으로 시장 재편이 예상되는 상황에서 시장을 선점하고 입지를 한층 강화할 수 있는 최적의 시점에 진행된다"며"뇌전증 환자 및 보호자의 높은 디지털 미디어 소비를 감안해해당 캠페인을 스트리밍TV, SNS등 타깃 세분화가 가능한 디지털 채널을 중심으로 집행할 예정"이라고 말했다.

SK라이프사이언스 마케팅 디렉터 크리스 파날레(Chris Fanale)는 "SK라이프사이언스는 항상 뇌전증 환자의 목소리를 경청하며,발작 관리의 진전을 위해 노력해 왔다"고 전했다. 이어"이번 캠페인은 환자와 보호자가 매일 직면하는 현실을 진정성 있게 반영하고 있다"며 "오랫동안 발작으로 고통받아 온 환자들이 의료진과 함께 새로운 치료 옵션에 대해 적극적으로 소통할 수 있도록 격려할 것"이라고 말했다.

이동훈SK토토 신규가입꽁머니팜 사장은 "이번DTC캠페인은 세노바메이트의 미국 내 존재감을 강화하고,비즈니스 성장에 속도를 더하는 핵심 전략 중 하나"라며"세노바메이트를 더 많은 환자와 의료진에게 알리고,미국 내 시장 점유율 확대와 매출 성장의 분기점이 될 것으로 기대한다"고 다.